Pazarlama karması modellemesi, ya da marketing mix modeling.

Evet. Marketing mix modeling (MMM) uluslararası addır, pazarlama karması modellemesi Türkçe karşılığıdır, ekonometrik modelleme ise yöntem ailesinin adıdır. Hepsi, pazarlamanın satışlar üzerindeki etkisini fiyat, mevsimsellik, dağıtım ve diğer etkenlerden ayıran istatistiksel bir modeli anlatır. Fark, ne yapıldığında değil, kimin konuştuğundadır.

Atribüsyon tek tek kullanıcıları tıklamalar ve ziyaretler üzerinden izler. Bu yüzden yalnızca dijital kanalları ve yalnızca izlenebileni görür. Pazarlama karması modeli ise bütüne zaman içinde bakar: TV, radyo, açık hava ve basın dahil tüm satışlar ve tüm kanallar. Çerezlere ya da tek tek kullanıcıların verisine ihtiyaç duymaz. İkisi birbirini tamamlar: platform ölçümü her platformun içindeki kampanyaları yönetmek için, model ise bütçeyi belirlemek ve kanallar arasında dağıtmak içindir. Üçgenleme rehberine bakın.

Zaman içinde kanal bazında reklam harcamasına, satışlara ya da başka bir sonuç göstergesine ve başlıca diğer etkenlere: fiyat, promosyonlar, dağıtım ve mevsimsellik. İdeal olan iki yıllık geçmiştir. Böylece model her sezonu iki kez görür. En az altı ay gerekir. Geçmişin kısa olduğu yerde model, kanal hakkında zaten bilinenle başlar ve veri bunu düzeltir. Veri hakkında daha fazlası.

Kickoff'tan ilk modele genellikle 4 ila 6 hafta sürer. Dijital ve offline verinin toplanması ve yapılandırılması buna dahildir. Veri hazır olduğunda modelin kendisi iki üç hafta alır. Daha kısa süre veren sağlayıcılar çoğunlukla verinizin toplanıp hazırlandığı günden itibaren sayar. Süre hakkında daha fazlası.

Yıllık pazarlama bütçesi yaklaşık 1 milyon eurodan birkaç yüz milyon euroya uzanan ve modelin öğrenebileceği bir satış sinyali olan şirketler için: siparişler, talepler, rezervasyonlar ya da gelir. Kanal sayısı ve offline medya arttıkça kazanılacak şey de artar, çünkü atribüsyon sınırlarına orada ulaşır.

Evet. Offline kanallar, kendi doygunluk eğrileri ve kendi gecikmeli etkileriyle dijital kanallarla aynı modeldedir. Veri, medya planları ve yayın raporlarına yönelik bir veri hattı üzerinden gelir. Bu hattı siz ya da medya ajansınız besler, kurulumunu ve işletimini biz yaparız. Basın, günlük gazetedeki ilandan broşüre kadar uzanır. Offline medya hakkında daha fazlası.

Pazar başına bir model, aynı yapıyla. Böylece sayılar yan yana konabilir. Önce tek bir pazarı kurarız. Modelin orada kanallar hakkında öğrendikleri bir sonraki pazarın başlangıç noktası olur ve o pazarın verisi bunu düzeltir. Modelin nasıl çalıştığına bakın.

Model, toplulaştırılmış pazarlama ve satış verisiyle çalışır. Bu veri kişisel veri içermez. Veriniz Google Cloud'un AB bölgelerinde saklanır ve işlenir. Odins'e emanet ettiğiniz her şey ve Odins'in bunun üzerine kurduğu her şey sizindir. Odins'i kullanmayı bırakırsanız son bir dışa aktarım alırsınız. Ayrıntılar Security ve Your data sayfalarındadır.

Odins iki parçalı sabit bir yıllık aboneliktir: veri platformu ve model başına bir fiyat. Fiyat medya harcamanıza göre değişmez, kullanıcı başına ücret ya da ayrı bir kurulum ücreti yoktur. Tutar pazarlarınıza ve kanallarınıza bağlı olduğu için fiyat listesi yayımlamıyoruz. Fiyat sayfasına bakın.

Yöntem aynıdır. Fark, Odins'te modelin sürekli çalışmasıdır. Veri her gün akar, model her ay yeniden eğitilir ve analistlerimiz her öneriyi size ulaşmadan önce gözden geçirir. Doygunluk eğrilerini kendiniz görür, modelin öngördüğünü gerçekleşenle karşılaştırabilirsiniz. Modeli, sizin için medya satın almayan bir ekip kurar ve kendi veri bilimcilerinize ihtiyacınız olmaz. Hizmet hakkında daha fazlası.

Evet. Odins; Claude, ChatGPT ve Microsoft Copilot'a bağlanır. Böylece bütçe, senaryolar ve tahminlerle ilgili sorularınızı ekibinizin zaten kullandığı asistandan doğrudan sorarsınız. Hesabı model yapar, soruları asistan sorar. Odins MCP'ye bakın.

Platform, dokümantasyon ve toplantılarımız İngilizcedir. Bu sayfa, yöntem Türkçe olarak da açıklansın diye var. Claude, ChatGPT ya da Microsoft Copilot ile çalışıyorsanız sorularınızı Türkçe sorabilirsiniz.