Markedsbudsjettet som investeringsbeslutning.

Styret og CFO forventer i økende grad at markedsbudsjettet kan dokumenteres som en investering. Marketing Mix Modellering har lenge vært metodikken for nettopp det, men har vært låst til prosjektleveranser, månedlige gjennomganger og dashbord.

En ny generasjon AI-drevne modeller har løftet presisjonen i MMM betydelig. Modellene forbedres for hver iterasjon og kan predikere fremtidige utfall. Den neste bølgen er MMM som plug-in i Claude, GPT og Copilot leverer modellen i chatten, ikke i en rapport. Du stiller spørsmålet, simuleringen kjøres i bakgrunnen, og svaret kommer tilbake i samtalen:

1. «Vi skal vokse 20 % YoY neste kvartal. Hvilket budsjettnivå bør vi legge oss på, og med hvilken grad av sikkerhet?»
2. «Hva skjer med salget hvis jeg flytter 3 MNOK fra Google PMax til Schibsted Display?»
3. «Lag en prognose for Q3-salget med et budsjett på 30 MNOK og optimal fordeling, og sammenlign med samme budsjett, men med fjorårets fordeling.»