Modelowanie marketing mix, czyli marketing mix modeling.

Tak. Marketing mix modeling (MMM) to nazwa międzynarodowa, modelowanie marketing mix to jej polska forma, a modelowanie ekonometryczne nazywa rodzinę metod. Wszystkie opisują model statystyczny, który oddziela wpływ marketingu na sprzedaż od ceny, sezonowości, dystrybucji i innych czynników. Różnica leży w tym, kto mówi, a nie w tym, co się robi.

Atrybucja śledzi pojedynczych użytkowników przez kliknięcia i wizyty, więc widzi tylko kanały cyfrowe i tylko to, co da się śledzić. Model marketing mix patrzy na całość w czasie: całą sprzedaż i wszystkie kanały, także telewizję, radio, reklamę zewnętrzną i prasę. Nie potrzebuje plików cookie ani danych o pojedynczych użytkownikach. Oba podejścia się uzupełniają: pomiar platform służy do prowadzenia kampanii wewnątrz każdej platformy, a model do ustalenia budżetu i podziału między kanały. Zobacz przewodnik po triangulacji.

Wydatków reklamowych na kanał w czasie, sprzedaży lub innej miary wyniku oraz najważniejszych pozostałych czynników: ceny, promocji, dystrybucji i sezonowości. Najlepiej dwa lata historii, żeby model zobaczył każdy sezon dwa razy. Minimum to sześć miesięcy. Tam, gdzie historii jest mało, model zaczyna od tego, co już wiadomo o kanale, a dane to korygują. Więcej o danych.

Zwykle od 4 do 6 tygodni od kickoffu do pierwszego modelu, razem z zebraniem i uporządkowaniem danych, cyfrowych i offline. Gdy dane są na miejscu, sam model zajmuje dwa do trzech tygodni. Dostawcy, którzy podają krótsze terminy, zwykle liczą od dnia, w którym wasze dane są już zebrane i przygotowane. Więcej o czasie wdrożenia.

Dla firm z budżetem marketingowym od około 1 mln euro do kilkuset milionów rocznie i sygnałem sprzedażowym, z którego model może się uczyć: zamówienia, zapytania, rezerwacje lub przychody. Im więcej kanałów i im więcej mediów offline, tym więcej jest do zyskania, bo właśnie tam atrybucja pokazuje swoje granice.

Tak. Kanały offline są w tym samym modelu co cyfrowe, z własnymi krzywymi nasycenia i własnym efektem przenoszenia. Dane trafiają przez pipeline na mediaplany i raporty emisyjne, zasilany przez was lub wasz dom mediowy. My go ustawiamy i prowadzimy. Prasa obejmuje wszystko od ogłoszenia w dzienniku po gazetkę promocyjną. Więcej o mediach offline.

Jeden model na rynek, o tej samej strukturze, żeby liczby dało się położyć obok siebie. Najpierw budujemy jeden rynek. To, czego model nauczy się tam o kanałach, staje się punktem wyjścia dla kolejnego rynku, a dane z tego rynku to korygują. Zobacz, jak działa model.

Model pracuje na zagregowanych danych marketingowych i sprzedażowych. Nie zawierają one danych osobowych. Wasze dane są przechowywane i przetwarzane w regionach UE Google Cloud. Wszystko, co powierzacie Odins, i wszystko, co Odins na tej podstawie buduje, należy do was. Jeśli przestaniecie korzystać z Odins, otrzymacie końcowy eksport. Szczegóły są na stronach Security i Your data.

Odins to stała roczna subskrypcja w dwóch częściach: platforma danych i cena za model. Cena nie zmienia się wraz z waszymi wydatkami na media, nie ma opłat za użytkownika ani osobnej opłaty wdrożeniowej. Nie publikujemy cennika, bo kwota zależy od waszych rynków i kanałów. Zobacz stronę o cenach.

Metoda jest ta sama. Różnica polega na tym, że w Odins model działa cały czas. Dane spływają codziennie, model jest trenowany na nowo co miesiąc, a nasi analitycy sprawdzają każdą rekomendację, zanim do was trafi. Sami widzicie krzywe nasycenia i możecie porównać to, co model przewidział, z tym, co się wydarzyło. Model buduje zespół, który nie kupuje dla was mediów, a wy nie potrzebujecie własnych data scientistów. Więcej o usłudze.

Tak. Odins łączy się z Claude, ChatGPT i Microsoft Copilot. Dzięki temu pytania o budżet, scenariusze i prognozy zadajecie bezpośrednio z asystenta, którego wasz zespół już używa. Model liczy, asystent zadaje pytania. Zobacz Odins MCP.

Platforma, dokumentacja i nasze spotkania są po angielsku. Ta strona powstała po to, żeby metoda była wyjaśniona także po polsku. Jeśli pracujecie z Claude, ChatGPT lub Microsoft Copilot, pytania możecie zadawać po polsku.