Marketing mix modelling, of econometrische modellering.

Ja. Marketing mix modelling (MMM) is de internationale naam, econometrische modellering benoemt de familie van methoden, en media mix modelling is de variant die alleen naar de mediakanalen kijkt. Ze beschrijven allemaal een statistisch model dat het effect van marketing op de verkoop scheidt van prijs, seizoen, distributie en andere factoren. Het verschil zit in wie er praat, niet in wat er gebeurt.

Attributie volgt individuele gebruikers via klikken en bezoeken, en ziet dus alleen digitale kanalen en alleen wat te volgen is. Een marketingmixmodel kijkt naar het geheel door de tijd: alle verkoop en alle kanalen, ook tv, radio, buitenreclame en print. Het heeft geen cookies en geen data over individuele gebruikers nodig. De twee vullen elkaar aan: de tracking van de platformen om campagnes binnen elk platform te sturen, het model om het budget vast te stellen en over de kanalen te verdelen. Bekijk de gids over triangulatie.

De mediabestedingen per kanaal door de tijd, de verkoop of een andere resultaatmaat, en de belangrijkste andere factoren: prijs, acties, distributie en seizoen. Twee jaar historie is ideaal, zodat het model elk seizoen twee keer ziet. Zes maanden is het minimum. Waar weinig historie is, begint het model bij wat al over het kanaal bekend is, en de data corrigeert dat. Meer over de data.

Doorgaans 4 tot 6 weken van kick-off tot het eerste model, inclusief het verzamelen en structureren van de data, digitaal en offline. Zodra de data binnen is, kost het model zelf twee tot drie weken. Aanbieders die kortere termijnen noemen, tellen meestal vanaf de dag dat je data al verzameld en voorbereid is. Meer over de doorlooptijd.

Voor bedrijven met een marketingbudget van ongeveer 1 miljoen euro tot enkele honderden miljoenen per jaar en een verkoopsignaal waarvan het model kan leren: bestellingen, aanvragen, boekingen of omzet. Hoe meer kanalen en hoe meer offline media, hoe meer er te winnen valt, want daar laat attributie haar grenzen zien.

Ja. Offline kanalen zitten in hetzelfde model als de digitale, met hun eigen verzadigingscurves en hun eigen na-ijleffect. De data komt binnen via een pijplijn voor mediaplannen en spotrapportages, gevoed door jou of je mediabureau. Wij zetten die op en beheren die. Print loopt van de advertentie in een dagblad tot de folder. Meer over offline media.

Eén model per markt, met dezelfde opbouw, zodat je de cijfers naast elkaar kunt leggen. We bouwen eerst één markt. Wat het model daar over de kanalen leert, wordt het vertrekpunt voor de volgende markt, en de data van die markt corrigeert het. Bekijk hoe het model werkt.

Het model werkt met geaggregeerde marketing- en verkoopdata. Die bevat geen persoonsgegevens. Je data wordt opgeslagen en verwerkt in de EU-regio's van Google Cloud. Alles wat je aan Odins toevertrouwt, en alles wat Odins daarmee bouwt, is van jou. Stop je met Odins, dan krijg je een laatste export. De details staan op de pagina's Security en Your data.

Odins is een vast jaarabonnement in twee delen: het dataplatform en een prijs per model. De prijs beweegt niet mee met je mediabestedingen, er zijn geen kosten per gebruiker en er is geen aparte opstartvergoeding. We publiceren geen prijslijst, omdat het bedrag afhangt van je markten en kanalen. Bekijk de prijspagina.

De methode is dezelfde. Het verschil is dat het model bij Odins altijd draait. De data komt elke dag binnen, het model wordt elke maand opnieuw getraind en onze analisten beoordelen elke aanbeveling voordat die naar je toe gaat. Je ziet de verzadigingscurves zelf en kunt vergelijken wat het model voorspelde met wat er gebeurde. Het model wordt gebouwd door een team dat geen media voor je inkoopt, en je hebt zelf geen data scientists nodig. Meer over de service.

Ja. Odins koppelt met Claude, ChatGPT en Microsoft Copilot. Zo stel je je vragen over budget, scenario's en prognoses rechtstreeks vanuit de assistent die je team al gebruikt. Het model rekent, de assistent stelt de vragen. Bekijk Odins MCP.

Het platform, de documentatie en onze gesprekken zijn in het Engels. Deze pagina is er zodat de methode ook in het Nederlands is uitgelegd. Werk je met Claude, ChatGPT of Microsoft Copilot, dan kun je je vragen in het Nederlands stellen.