Marketing mix modeling, o modelli econometrici.

Sì. Marketing mix modeling (MMM) è il nome internazionale, modelli econometrici indica la famiglia di metodi, e modellizzazione del marketing mix è la forma italiana. Tutti descrivono un modello statistico che separa l'effetto del marketing sulle vendite da prezzo, stagionalità, distribuzione e altri fattori. La differenza sta in chi parla, non in ciò che si fa.

L'attribuzione segue i singoli utenti attraverso clic e visite, quindi vede solo i canali digitali e solo ciò che si può tracciare. Un marketing mix model guarda l'insieme nel tempo: tutte le vendite e tutti i canali, compresi TV, radio, affissioni e stampa. Non ha bisogno di cookie né di dati sui singoli utenti. I due si completano: il tracciamento delle piattaforme per gestire le campagne all'interno di ciascuna piattaforma, il modello per fissare il budget e ripartirlo tra i canali. Vedi la guida alla triangolazione.

La spesa pubblicitaria per canale nel tempo, le vendite o un altro indicatore di risultato, e i principali altri fattori: prezzo, promozioni, distribuzione e stagionalità. L'ideale sono due anni di storico, perché il modello veda ogni stagione due volte. Il minimo sono sei mesi. Dove lo storico è scarso, il modello parte da ciò che già si sa del canale e i dati lo correggono. Approfondisci i dati.

In genere da 4 a 6 settimane dal kickoff al primo modello, comprese la raccolta e la strutturazione dei dati, digitali e offline. Con i dati a disposizione, il modello in sé richiede due o tre settimane. I fornitori che indicano tempi più brevi di solito contano dal giorno in cui i vostri dati sono già raccolti e preparati. Approfondisci i tempi.

Per le aziende con un budget di marketing da circa un milione di euro a diverse centinaia di milioni l'anno e un segnale di vendita da cui il modello possa imparare: ordini, richieste, prenotazioni o ricavi. Più canali e più media offline ci sono, più c'è da guadagnare, perché è lì che l'attribuzione mostra i suoi limiti.

Sì. I canali offline stanno nello stesso modello di quelli digitali, con le proprie curve di saturazione e il proprio effetto ritardato. I dati arrivano tramite una pipeline per i piani media e i report di messa in onda, alimentata da voi o dal vostro centro media. La predisponiamo e la gestiamo noi. La stampa va dall'annuncio su un quotidiano al volantino. Approfondisci i media offline.

Un modello per mercato, con la stessa struttura, così i numeri si possono mettere uno accanto all'altro. Costruiamo prima un mercato. Ciò che il modello impara lì sui canali diventa il punto di partenza del mercato successivo, e i dati di quel mercato lo correggono. Vedi come funziona il modello.

Il modello lavora su dati aggregati di marketing e di vendita. Non contengono dati personali. I vostri dati sono conservati ed elaborati nelle regioni UE di Google Cloud. Tutto ciò che affidate a Odins, e tutto ciò che Odins costruisce a partire da questo, è vostro. Se smettete di usare Odins, ricevete un'esportazione finale. I dettagli sono nelle pagine Security e Your data.

Odins è un abbonamento annuale fisso in due parti: la piattaforma dati e un prezzo per modello. Il prezzo non varia con la vostra spesa pubblicitaria, non ci sono costi per utente né un costo di attivazione separato. Non pubblichiamo un listino, perché la cifra dipende dai vostri mercati e canali. Vedi la pagina prezzi.

Il metodo è lo stesso. La differenza è che in Odins il modello è sempre in funzione. I dati arrivano ogni giorno, il modello viene riaddestrato ogni mese e i nostri analisti rivedono ogni raccomandazione prima di inviarvela. Vedete voi stessi le curve di saturazione e potete confrontare ciò che il modello aveva previsto con ciò che è accaduto. Il modello è costruito da un team che non compra media per voi, e non vi servono data scientist interni. Approfondisci il servizio.

Sì. Odins si collega a Claude, ChatGPT e Microsoft Copilot. Così ponete le vostre domande su budget, scenari e previsioni direttamente dall'assistente che il vostro team usa già. Il modello fa il calcolo, l'assistente pone le domande. Vedi Odins MCP.

La piattaforma, la documentazione e i nostri incontri sono in inglese. Questa pagina esiste perché il metodo sia spiegato anche in italiano. Se lavorate con Claude, ChatGPT o Microsoft Copilot, potete porre le vostre domande in italiano.