Marketing mix modellezés, vagy ökonometriai modellezés.

Igen. A marketing mix modeling (MMM) a nemzetközi név, a marketing mix modellezés a magyar megfelelője, az ökonometriai modellezés pedig a módszercsaládot nevezi meg. Mindegyik olyan statisztikai modellt ír le, amely elválasztja a marketing értékesítésre gyakorolt hatását az ártól, a szezonalitástól, a disztribúciótól és más tényezőktől. A különbség abban van, hogy ki beszél, nem abban, hogy mi történik.

Az attribúció egyes felhasználókat követ kattintásokon és látogatásokon keresztül, ezért csak a digitális csatornákat látja, és csak azt, ami követhető. A marketing mix modell az egészet nézi időben: a teljes értékesítést és minden csatornát, a tévét, a rádiót, a közterületi reklámot és a nyomtatott sajtót is. Nincs szüksége sütikre vagy egyes felhasználók adataira. A kettő kiegészíti egymást: a platformok mérése az egyes platformokon belüli kampányok irányítására való, a modell pedig a költségvetés meghatározására és csatornák közötti elosztására. Útmutató a triangulációról.

A csatornánkénti reklámköltésre időben, az értékesítésre vagy más eredménymutatóra, valamint a legfontosabb egyéb tényezőkre: ár, akciók, disztribúció és szezonalitás. Két év előzmény az ideális, hogy a modell minden szezont kétszer lásson. A minimum hat hónap. Ahol kevés az előzmény, a modell abból indul ki, ami a csatornáról már ismert, és az adatok ezt korrigálják. Bővebben az adatokról.

A kickofftól az első modellig jellemzően 4 és 6 hét közötti idő telik el, a digitális és az offline adatok összegyűjtésével és rendszerezésével együtt. Ha az adatok megvannak, maga a modell két-három hetet vesz igénybe. Azok a szolgáltatók, amelyek rövidebb határidőt mondanak, általában attól a naptól számolnak, amikor az Önök adatai már össze vannak gyűjtve és elő vannak készítve. Bővebben az időigényről.

Azoknak a cégeknek, amelyek marketingköltségvetése évi nagyjából 1 millió eurótól több száz millió euróig terjed, és van olyan értékesítési jelük, amelyből a modell tanulni tud: megrendelések, ajánlatkérések, foglalások vagy árbevétel. Minél több a csatorna és az offline média, annál több a nyerhető, mert az attribúció ott éri el a korlátait.

Igen. Az offline csatornák ugyanabban a modellben vannak, mint a digitálisak, saját telítődési görbével és saját áthúzódó hatással. Az adatok a médiatervek és a sugárzási riportok adatcsatornáján érkeznek, amelyet Önök vagy a médiaügynökségük tölt fel. A beállítást és az üzemeltetést mi végezzük. A nyomtatott sajtó a napilapban megjelenő hirdetéstől az akciós újságig terjed. Bővebben az offline médiáról.

Piaconként egy modell, azonos szerkezettel, hogy a számok egymás mellé tehetők legyenek. Először egy piacot építünk meg. Amit a modell ott a csatornákról megtanul, az lesz a következő piac kiindulópontja, és annak a piacnak az adatai ezt korrigálják. Hogyan működik a modell.

A modell összesített marketing- és értékesítési adatokkal dolgozik. Ezek nem tartalmaznak személyes adatokat. Az Önök adatait a Google Cloud uniós régióiban tároljuk és dolgozzuk fel. Minden, amit az Odinsra bíznak, és minden, amit az Odins ebből épít, az Önöké. Ha felhagynak az Odins használatával, záró exportot kapnak. A részletek a Security és a Your data oldalon olvashatók.

Az Odins fix éves előfizetés két részben: az adatplatform és egy modellenkénti ár. Az ár nem változik az Önök médiaköltésével, nincs felhasználónkénti díj és nincs külön bevezetési díj. Árlistát nem teszünk közzé, mert az összeg az Önök piacaitól és csatornáitól függ. Az árazási oldal.

A módszer ugyanaz. A különbség az, hogy az Odinsnál a modell folyamatosan működik. Az adatok naponta érkeznek, a modellt havonta újratanítjuk, és elemzőink minden ajánlást átnéznek, mielőtt elküldenénk Önöknek. A telítődési görbéket saját szemükkel látják, és összevethetik, mit jelzett előre a modell, és mi történt. A modellt olyan csapat építi, amely nem vásárol médiát Önöknek, és nincs szükségük saját data scientistekre. Bővebben a szolgáltatásról.

Igen. Az Odins összekapcsolható a Claude, a ChatGPT és a Microsoft Copilot asszisztenssel. Így a költségvetésről, a forgatókönyvekről és az előrejelzésekről közvetlenül abból az asszisztensből kérdezhetnek, amelyet a csapatuk már használ. A modell számol, az asszisztens kérdez. Az Odins MCP.

A platform, a dokumentáció és a megbeszéléseink angol nyelvűek. Ez az oldal azért készült, hogy a módszer magyarul is el legyen magyarázva. Ha a Claude, a ChatGPT vagy a Microsoft Copilot asszisztenst használják, magyarul is feltehetik a kérdéseiket.