Marketing mix modeling, ή οικονομετρική μοντελοποίηση.

Ναι. Marketing mix modeling (MMM) είναι το διεθνές όνομα, η οικονομετρική μοντελοποίηση ονομάζει την οικογένεια μεθόδων και η μοντελοποίηση του μείγματος μάρκετινγκ είναι η ελληνική απόδοση. Όλα περιγράφουν ένα στατιστικό μοντέλο που ξεχωρίζει την επίδραση του μάρκετινγκ στις πωλήσεις από την τιμή, την εποχικότητα, τη διανομή και άλλους παράγοντες. Η διαφορά βρίσκεται στο ποιος μιλά, όχι στο τι γίνεται.

Το attribution ακολουθεί μεμονωμένους χρήστες μέσα από κλικ και επισκέψεις, άρα βλέπει μόνο τα ψηφιακά κανάλια και μόνο ό,τι μπορεί να παρακολουθηθεί. Ένα marketing mix model κοιτά το σύνολο στον χρόνο: όλες τις πωλήσεις και όλα τα κανάλια, μαζί με την τηλεόραση, το ραδιόφωνο, την υπαίθρια διαφήμιση και τον Τύπο. Δεν χρειάζεται cookies ούτε δεδομένα για μεμονωμένους χρήστες. Τα δύο αλληλοσυμπληρώνονται: η μέτρηση των πλατφορμών για τη διαχείριση των καμπανιών μέσα σε κάθε πλατφόρμα, το μοντέλο για τον καθορισμό του προϋπολογισμού και την κατανομή του στα κανάλια. Δείτε τον οδηγό για το triangulation.

Τη διαφημιστική δαπάνη ανά κανάλι στον χρόνο, τις πωλήσεις ή άλλον δείκτη αποτελέσματος, και τους κυριότερους άλλους παράγοντες: τιμή, προσφορές, διανομή και εποχικότητα. Το ιδανικό είναι δύο χρόνια ιστορικού, ώστε το μοντέλο να δει κάθε εποχή δύο φορές. Το ελάχιστο είναι έξι μήνες. Όπου το ιστορικό είναι λίγο, το μοντέλο ξεκινά από όσα είναι ήδη γνωστά για το κανάλι και τα δεδομένα το διορθώνουν. Περισσότερα για τα δεδομένα.

Συνήθως 4 έως 6 εβδομάδες από το kickoff μέχρι το πρώτο μοντέλο, μαζί με τη συλλογή και τη δόμηση των δεδομένων, ψηφιακών και offline. Μόλις τα δεδομένα είναι διαθέσιμα, το ίδιο το μοντέλο χρειάζεται δύο με τρεις εβδομάδες. Οι προμηθευτές που αναφέρουν συντομότερους χρόνους συνήθως μετρούν από την ημέρα που τα δεδομένα σας έχουν ήδη συλλεχθεί και προετοιμαστεί. Περισσότερα για τον χρόνο.

Για εταιρείες με προϋπολογισμό μάρκετινγκ από περίπου 1 εκατομμύριο ευρώ έως αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια τον χρόνο και με ένα σήμα πωλήσεων από το οποίο το μοντέλο μπορεί να μάθει: παραγγελίες, αιτήματα, κρατήσεις ή έσοδα. Όσο περισσότερα κανάλια και offline μέσα υπάρχουν, τόσο περισσότερα υπάρχουν να κερδηθούν, γιατί εκεί δείχνει τα όριά του το attribution.

Ναι. Τα offline κανάλια βρίσκονται στο ίδιο μοντέλο με τα ψηφιακά, με τις δικές τους καμπύλες κορεσμού και τη δική τους μεταφερόμενη επίδραση. Τα δεδομένα έρχονται μέσα από ένα pipeline για τα media plans και τις αναφορές μετάδοσης, που το τροφοδοτείτε εσείς ή η εταιρεία media σας. Το στήνουμε και το λειτουργούμε εμείς. Ο Τύπος φτάνει από την καταχώριση σε εφημερίδα μέχρι το φυλλάδιο. Περισσότερα για τα offline μέσα.

Ένα μοντέλο ανά αγορά, με την ίδια δομή, ώστε οι αριθμοί να μπαίνουν ο ένας δίπλα στον άλλον. Χτίζουμε πρώτα μία αγορά. Όσα μαθαίνει εκεί το μοντέλο για τα κανάλια γίνονται η αφετηρία για την επόμενη αγορά, και τα δεδομένα εκείνης της αγοράς τα διορθώνουν. Δείτε πώς λειτουργεί το μοντέλο.

Το μοντέλο δουλεύει με συγκεντρωτικά δεδομένα μάρκετινγκ και πωλήσεων. Δεν περιέχουν προσωπικά δεδομένα. Τα δεδομένα σας αποθηκεύονται και υποβάλλονται σε επεξεργασία στις περιοχές ΕΕ του Google Cloud. Όλα όσα εμπιστεύεστε στην Odins, και όλα όσα χτίζει η Odins πάνω σε αυτά, είναι δικά σας. Αν σταματήσετε να χρησιμοποιείτε την Odins, λαμβάνετε μια τελική εξαγωγή. Οι λεπτομέρειες βρίσκονται στις σελίδες Security και Your data.

Η Odins είναι μια σταθερή ετήσια συνδρομή σε δύο μέρη: η πλατφόρμα δεδομένων και μια τιμή ανά μοντέλο. Η τιμή δεν αλλάζει με τη διαφημιστική σας δαπάνη, δεν υπάρχει χρέωση ανά χρήστη ούτε ξεχωριστό κόστος εγκατάστασης. Δεν δημοσιεύουμε τιμοκατάλογο, γιατί το ποσό εξαρτάται από τις αγορές και τα κανάλια σας. Δείτε τη σελίδα τιμών.

Η μέθοδος είναι η ίδια. Η διαφορά είναι ότι στην Odins το μοντέλο λειτουργεί συνεχώς. Τα δεδομένα έρχονται κάθε μέρα, το μοντέλο εκπαιδεύεται ξανά κάθε μήνα και οι αναλυτές μας ελέγχουν κάθε σύσταση πριν φτάσει σε εσάς. Βλέπετε οι ίδιοι τις καμπύλες κορεσμού και μπορείτε να συγκρίνετε όσα προέβλεψε το μοντέλο με όσα συνέβησαν. Το μοντέλο το χτίζει μια ομάδα που δεν αγοράζει media για εσάς, και δεν χρειάζεστε δικούς σας data scientists. Περισσότερα για την υπηρεσία.

Ναι. Η Odins συνδέεται με το Claude, το ChatGPT και το Microsoft Copilot. Έτσι κάνετε τις ερωτήσεις σας για τον προϋπολογισμό, τα σενάρια και τις προβλέψεις απευθείας από τον βοηθό που ήδη χρησιμοποιεί η ομάδα σας. Το μοντέλο κάνει τον υπολογισμό, ο βοηθός κάνει τις ερωτήσεις. Δείτε το Odins MCP.

Η πλατφόρμα, η τεκμηρίωση και οι συναντήσεις μας είναι στα αγγλικά. Η σελίδα αυτή υπάρχει ώστε η μέθοδος να εξηγείται και στα ελληνικά. Αν δουλεύετε με το Claude, το ChatGPT ή το Microsoft Copilot, μπορείτε να κάνετε τις ερωτήσεις σας στα ελληνικά.