Marketing mix modeling, neboli ekonometrické modelování.

Ano. Marketing mix modeling (MMM) je mezinárodní název, ekonometrické modelování označuje rodinu metod a modelování marketingového mixu je český překlad. Všechny popisují statistický model, který odděluje vliv marketingu na prodeje od ceny, sezonnosti, distribuce a dalších faktorů. Rozdíl je v tom, kdo mluví, ne v tom, co se dělá.

Atribuce sleduje jednotlivé uživatele přes kliknutí a návštěvy, takže vidí jen digitální kanály a jen to, co lze sledovat. Marketing mix model se dívá na celek v čase: všechny prodeje a všechny kanály, včetně televize, rádia, venkovní reklamy a tisku. Nepotřebuje cookies ani data o jednotlivých uživatelích. Oba přístupy se doplňují: měření platforem pro řízení kampaní uvnitř každé platformy, model pro stanovení rozpočtu a jeho rozdělení mezi kanály. Podívejte se na průvodce triangulací.

Výdaje na reklamu po kanálech v čase, prodeje nebo jiný ukazatel výsledku a hlavní další faktory: cenu, akce, distribuci a sezonnost. Ideální jsou dva roky historie, aby model viděl každou sezonu dvakrát. Minimum je šest měsíců. Kde je historie málo, model vychází z toho, co se o kanálu už ví, a data to opraví. Více o datech.

Obvykle 4 až 6 týdnů od kickoffu po první model, včetně sběru a strukturování dat, digitálních i offline. Jakmile jsou data na místě, samotný model zabere dva až tři týdny. Dodavatelé, kteří uvádějí kratší lhůty, většinou počítají ode dne, kdy už jsou vaše data sesbíraná a připravená. Více o časovém plánu.

Pro firmy s marketingovým rozpočtem zhruba od 1 milionu eur po několik set milionů ročně a s prodejním signálem, ze kterého se model může učit: objednávky, poptávky, rezervace nebo tržby. Čím víc kanálů a offline médií, tím víc se dá získat, protože právě tam atribuce naráží na své limity.

Ano. Offline kanály jsou ve stejném modelu jako digitální, s vlastními saturačními křivkami a vlastním dozvukem. Data přicházejí přes pipeline na mediaplány a reporty odvysílaných spotů, kterou plníte vy nebo vaše mediální agentura. Nastavíme ji a provozujeme my. Tisk sahá od inzerátu v deníku po leták. Více o offline médiích.

Jeden model na trh, se stejnou strukturou, aby se čísla dala položit vedle sebe. Nejdřív postavíme jeden trh. To, co se tam model o kanálech naučí, se stane výchozím bodem pro další trh a data z toho trhu to opraví. Podívejte se, jak model funguje.

Model pracuje s agregovanými marketingovými a prodejními daty. Neobsahují osobní údaje. Vaše data se ukládají a zpracovávají v regionech EU v Google Cloud. Všechno, co Odins svěříte, a všechno, co na tom Odins postaví, je vaše. Když Odins přestanete používat, dostanete závěrečný export. Podrobnosti jsou na stránkách Security a Your data.

Odins je pevné roční předplatné ve dvou částech: datová platforma a cena za model. Cena se nemění s vašimi výdaji na média, neplatí se za uživatele ani zvláštní poplatek za zavedení. Ceník nezveřejňujeme, protože částka závisí na vašich trzích a kanálech. Podívejte se na stránku s cenou.

Metoda je stejná. Rozdíl je v tom, že v Odins model běží pořád. Data přitékají každý den, model se každý měsíc znovu trénuje a naši analytici zkontrolují každé doporučení, než ho dostanete. Saturační křivky vidíte sami a můžete porovnat, co model předpověděl, s tím, co se stalo. Model staví tým, který pro vás nenakupuje média, a vlastní data scientisty nepotřebujete. Více o službě.

Ano. Odins se připojuje ke Claude, ChatGPT a Microsoft Copilot. Otázky na rozpočet, scénáře a prognózy tak kladete přímo z asistenta, kterého váš tým už používá. Model počítá, asistent se ptá. Podívejte se na Odins MCP.

Platforma, dokumentace a naše schůzky jsou v angličtině. Tato stránka je tu proto, aby byla metoda vysvětlená i česky. Pokud pracujete s Claude, ChatGPT nebo Microsoft Copilot, můžete se ptát česky.